延政辦函〔2020〕38號(hào)《延安市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)〈延安市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播宣傳營(yíng)銷方案〉的通知》

《延安市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)〈延安市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播宣傳營(yíng)銷方案〉的通知》










延政辦函〔2020〕38號(hào)

各縣（市、區(qū)）人民政府，市政府各工作部門、各直屬機(jī)構(gòu)：

《延安市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播宣傳營(yíng)銷方案》已經(jīng)市政府同意，現(xiàn)印發(fā)你們，請(qǐng)認(rèn)真遵照?qǐng)?zhí)行。

延安市人民政府辦公室

2020年3月24日

延安市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播宣傳營(yíng)銷方案

為進(jìn)一步推動(dòng)我市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上宣傳銷售，打破地域空間限制，充分利用互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)提高農(nóng)產(chǎn)品外界知名度和品牌影響力，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向中高端市場(chǎng)，降低營(yíng)銷成本，增加農(nóng)民收入，助力脫貧攻堅(jiān)，結(jié)合我市實(shí)際，特制定本方案。

一、指導(dǎo)思想

以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，緊扣追趕超越定位和“五個(gè)扎實(shí)”要求，堅(jiān)持“政府推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、多元參與、自我發(fā)展”原則，以網(wǎng)絡(luò)直播宣傳營(yíng)銷為手段，以促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)流通方式轉(zhuǎn)變、幫助農(nóng)民增收為目的，大力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷組織化、專業(yè)化、常態(tài)化，努力將其培育為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、工作目標(biāo)

改革創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)宣傳手段與營(yíng)銷模式，充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播主渠道優(yōu)勢(shì)，通過常態(tài)化“直播”活動(dòng)的開展，為全市農(nóng)產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷培養(yǎng)一支直播隊(duì)伍、打造一批特色品牌、形成一套長(zhǎng)效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)的產(chǎn)銷對(duì)接，促進(jìn)全市農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化邁進(jìn)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走出延安，走向全國(guó)，讓更多的農(nóng)民增加收入，共享改革發(fā)展成果。

三、工作任務(wù)及職責(zé)分工

（一）建立地方政府與新媒體互惠互利、共同發(fā)展的合作關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)絡(luò)銷售離不開媒體平臺(tái)的支持。各縣（市、區(qū)）政府、市政府各相關(guān)部門要主動(dòng)對(duì)接，積極尋求人民視頻、淘寶、京東、今日頭條、抖音、快手、西瓜視頻、騰訊看點(diǎn)等新媒體支持，通過建立合作關(guān)系、簽訂戰(zhàn)略協(xié)議等形式，積極引導(dǎo)各類新媒體平臺(tái)在我市建立直播基地，開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷直播活動(dòng)，讓農(nóng)產(chǎn)品以更直接、更簡(jiǎn)單的方式走向市場(chǎng)（牽頭單位：各縣（市、區(qū)）政府、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局）。

（二）加強(qiáng)主播人才培養(yǎng)。實(shí)施主播隊(duì)伍“千人計(jì)劃”。市商務(wù)局、教育局、人社局等部門要加強(qiáng)電商、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等人才培養(yǎng)。市商務(wù)局要借助電商服務(wù)中心師資力量，邀請(qǐng)有豐富農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播銷售經(jīng)驗(yàn)的各類主播、“達(dá)人”、“網(wǎng)紅”，重點(diǎn)就直播技巧、電商知識(shí)、引導(dǎo)水平、心態(tài)與交流能力等方面進(jìn)行全方位、全過程培訓(xùn)，穩(wěn)步提高主播“帶貨”能力。市教育局、人社局、各縣（市、區(qū)）政府要廣泛宣傳，積極動(dòng)員引導(dǎo)職業(yè)高中學(xué)生、待業(yè)青年、大學(xué)生村官、當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶加入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中來。本著“成熟一批、上崗一批”的原則，有計(jì)劃、分批次地對(duì)縣、鄉(xiāng)、村電商從業(yè)人員開展培訓(xùn)，力爭(zhēng)用兩年時(shí)間在全市打造千人主播隊(duì)伍（牽頭單位：市商務(wù)局，配合單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、教育局、人社局、果業(yè)中心，各縣（市、區(qū)）政府）。

（三）舉辦多種形式專場(chǎng)直播。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局要結(jié)合全市農(nóng)產(chǎn)品資源與特色優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地策劃內(nèi)容豐富、形式多樣的網(wǎng)絡(luò)直播宣傳營(yíng)銷活動(dòng)。直播活動(dòng)要重點(diǎn)以我市蘋果、酥梨、蜂蜜、核桃、紅棗、設(shè)施蔬菜、花椒、稠酒、小雜糧、羊肉、蕎麥等地方農(nóng)特產(chǎn)品為主，并對(duì)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、文化旅游、脫貧攻堅(jiān)等情況進(jìn)行全面推介、介紹。2020年，各縣（市、區(qū)）至少舉辦一次農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，黃陵縣、洛川縣、寶塔區(qū)要分別在3、4、5月份策劃舉辦專場(chǎng)宣傳營(yíng)銷活動(dòng)；市扶貧局在近期圍繞消費(fèi)扶貧策劃舉辦專場(chǎng)活動(dòng)，其余各縣（市、區(qū)）直播營(yíng)銷活動(dòng)安排見附件。直播活動(dòng)要注重宣傳營(yíng)銷效果，在不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上逐步推開，使網(wǎng)絡(luò)直播宣傳營(yíng)銷活動(dòng)成為農(nóng)產(chǎn)品宣傳營(yíng)銷的常態(tài)化手段（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市商務(wù)局、文旅局、扶貧局、果業(yè)中心，各縣（市、區(qū)）政府）。

（四）加快創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品精品和品牌。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局要從種養(yǎng)（殖）技術(shù)到購(gòu)銷運(yùn)輸、深精加工等方面，培育一批產(chǎn)量大、品質(zhì)優(yōu)的特色農(nóng)產(chǎn)品，提升全市農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。要加快農(nóng)產(chǎn)品“兩品一標(biāo)”（綠色食品、有機(jī)食品及地理標(biāo)志產(chǎn)品）認(rèn)證工作，開展延安蘋果、洛川蘋果產(chǎn)品品牌包裝與品牌形象推廣，統(tǒng)一設(shè)計(jì)網(wǎng)貨產(chǎn)品形象和個(gè)性化包裝，塑造產(chǎn)品網(wǎng)上名片。市場(chǎng)監(jiān)管局要積極支持特色農(nóng)產(chǎn)品品牌商標(biāo)注冊(cè)，通過全方位的包裝、策劃、宣傳推廣等活動(dòng)，把亮點(diǎn)做亮，精品做精，打造特色知名品牌，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市果業(yè)中心、市場(chǎng)監(jiān)管局）。

（五）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯。建立覆蓋生產(chǎn)和流通的信息溯源系統(tǒng)，通過一品一碼一證的對(duì)應(yīng)形式，讓每一件農(nóng)產(chǎn)品都有“身份證”，消費(fèi)者可以對(duì)所購(gòu)買的每件農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行查詢，了解符合食品安全的生產(chǎn)和流通過程，讓廣大網(wǎng)民放心消費(fèi)，促進(jìn)網(wǎng)上銷售。直播結(jié)束后，要及時(shí)做好打包、發(fā)貨、退換等售后工作，暢通投訴渠道，確?？诒亩螤I(yíng)銷，提升下次直播的復(fù)購(gòu)率和成交量（牽頭單位：市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，配合單位：市場(chǎng)監(jiān)管局、商務(wù)局、果業(yè)中心，各縣（市、區(qū)）政府）。

（六）注重直播前氛圍營(yíng)造和直播后宣傳效應(yīng)。市融媒體中心，要積極邀請(qǐng)各級(jí)各類新聞媒體，通過廣播、電視、新媒體等平臺(tái)，利用多種形式，在直播前發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，讓社會(huì)各界更多的網(wǎng)民關(guān)注媒體平臺(tái)、走進(jìn)直播間，擴(kuò)大宣傳面。直播活動(dòng)結(jié)束后，要充分利用各種新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行集中宣傳，讓宣傳效應(yīng)不間斷發(fā)力，讓全國(guó)網(wǎng)友的目光持續(xù)聚焦延安特色農(nóng)產(chǎn)品，為網(wǎng)絡(luò)銷售奠定基礎(chǔ)（牽頭單位：網(wǎng)絡(luò)直播單位，配合單位：市融媒體中心）。

四、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

各縣（市、區(qū)）政府和各相關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷工作的重要性，把發(fā)展產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)脫貧、防止返貧的根本之策，把網(wǎng)絡(luò)扶貧作為精準(zhǔn)扶貧的重要抓手，經(jīng)常性地組織農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果惠及更多農(nóng)戶，為全市打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。各縣（市、區(qū)）政府要確定一名領(lǐng)導(dǎo)專門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)直播宣傳營(yíng)銷工作，市直各相關(guān)部門要各負(fù)其責(zé)，密切配合，按照各自職責(zé)抓好協(xié)調(diào)、服務(wù)、指導(dǎo)、督促工作，確保直播活動(dòng)常態(tài)化順利推進(jìn)。

附件：縣（市、區(qū)）網(wǎng)絡(luò)直播宣傳營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃安排表.doc

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本文關(guān)鍵詞： 延安市