海南省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)2016年( 首屆)海南國際旅游島購物節(jié)活動方案的通知

瓊府辦〔2016〕294號

各市、縣、自治縣人民政府，省政府直屬各單位：

《2016年(首屆)海南國際旅游島購物節(jié)活動方案》已經(jīng)省政府同意，現(xiàn)印發(fā)給你們，請認(rèn)真組織實(shí)施。

海南省人民政府辦公廳

2016年12月2日

 

2016年( 首屆)海南國際旅游島購物節(jié)活動方案

為做大我省整體消費(fèi)“蛋糕”，省政府決定于2016年12月11日至2017年1月10日舉辦2016年(首屆)海南國際旅游島購物節(jié)(簡稱海購節(jié))。為做好相關(guān)工作，結(jié)合實(shí)際，制定本方案。

一、總體思路

按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場運(yùn)作”原則，通過發(fā)動全省電子商務(wù)交易企業(yè)和線下限額以上零售、餐飲企業(yè)開展形式多樣的節(jié)慶商品促銷活動，營造放心購物、歡樂購物氛圍，有序推出消費(fèi)熱點(diǎn)，拓展島內(nèi)島外兩個(gè)市場，形成消費(fèi)增量。

二、活動目標(biāo)

力爭使我省實(shí)物商品網(wǎng)上銷售和限額以上零售、餐飲企業(yè)在海購節(jié)期間零售額分別增加20億元和50億元以上。社會消費(fèi)品零售總額在海購節(jié)活動期間同比增長10%以上。

三、活動名稱

2016年(首屆)海南國際旅游島購物節(jié)。

四、活動口號和吉祥物

(一)活動口號：實(shí)惠購物·歡樂購物·放心購物。

(二)活動吉祥物：海狗歡歡——取自海洋哺乳生物海狗憨態(tài)可掬的形象，海狗也是海購節(jié)中海購諧音，又來自海洋，代表著海南，取名歡歡，寓意歡樂。

五、活動時(shí)間

2016年12月11日至2017年1月10日。

六、組織單位

主辦單位：海南省商務(wù)廳

海南廣播電視總臺

協(xié)辦單位：海南省旅游發(fā)展委員會

海南省工業(yè)和信息化廳

海南省工商行政管理局

海南省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局

海南省食品藥品監(jiān)督管理局

海口市人民政府

海航集團(tuán)有限公司

海南新浪互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司

海南省營銷協(xié)會

七、活動內(nèi)容

(一)啟動儀式。

1.組織單位：省商務(wù)廳、海南廣播電視總臺。

2.時(shí)間：2016年12月11日晚上。

3.地點(diǎn)：?？谑泻Ｐ銝|路望海國際商業(yè)廣場。

4.主要內(nèi)容：活動內(nèi)容介紹、企業(yè)代表發(fā)言、領(lǐng)導(dǎo)講話、商品展示、開通活動官網(wǎng)和微信公眾號、“爆款”商品網(wǎng)購體驗(yàn)等。

(二)集中優(yōu)惠打折促銷活動。

1.組織單位：省商務(wù)廳。

2.參與企業(yè)：省內(nèi)10大電子商務(wù)交易平臺及站內(nèi)經(jīng)營者(約200家);線下限額以上零售、餐飲業(yè)企業(yè)(126家)。

3.時(shí)間：2016年12月11日至2017年1月10日。

4.主要內(nèi)容：參與活動的線上、線下企業(yè)集中開展商品打折優(yōu)惠促銷活動，通過新浪網(wǎng)面向省外消費(fèi)者引流和海南廣播電視總臺面向省內(nèi)消費(fèi)者宣傳推介，在“雙十二”(12月12日，從零點(diǎn)到二十四點(diǎn)，下同)、“圣誕節(jié)平安夜”(12月24日)及“迎新年”(2017年1月1日)三個(gè)重點(diǎn)促銷節(jié)點(diǎn)有序開展“1折搶購、1元秒殺”等“爆點(diǎn)促銷”活動，實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額在“海購節(jié)”期間兩位數(shù)增長的目標(biāo)。

(三)中國石化易捷·海南特色商品推介會。

1.組織單位：中國石化海南石油分公司、省商務(wù)廳。

2.時(shí)間：2016年12月21日至23日(3天)。

3.地點(diǎn)：?？谑袨I海大道黃金海景大酒店。

4.主要內(nèi)容：參展企業(yè)代表講話、領(lǐng)導(dǎo)講話、特色商品展示、中國石化各省市銷售公司負(fù)責(zé)人與海南特色商品企業(yè)負(fù)責(zé)人訂貨簽約等。

八、工作分工

(一)省商務(wù)廳：負(fù)責(zé)活動總體策劃和組織，召開“海購節(jié)”工作小組會議，制定工作方案，聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)各單位的工作，統(tǒng)籌推動工作落實(shí);負(fù)責(zé)組織實(shí)施啟動儀式和“雙十二”、“圣誕節(jié)平安夜”、“迎新年”三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)的促銷活動;負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)省領(lǐng)導(dǎo)參加啟動儀式，提出邀請嘉賓名單。

(二)海南廣播電視總臺：負(fù)責(zé)承辦啟動儀式和“雙十二”、“圣誕節(jié)平安夜”、“迎新年”三個(gè)重要促銷節(jié)點(diǎn)現(xiàn)場宣傳推廣活動;負(fù)責(zé)組織媒體宣傳報(bào)道和“爆點(diǎn)轟炸”宣傳等省內(nèi)宣傳推廣工作;負(fù)責(zé)與中國電信、中國移動、中國聯(lián)通海南分公司對“海購節(jié)”期間的入島旅客開展手機(jī)端宣傳促銷。

(三)海口市政府：負(fù)責(zé)活動啟動儀式及“雙十二”、“圣誕節(jié)平安夜”、“迎新年”三個(gè)重要促銷節(jié)點(diǎn)活動現(xiàn)場的治安、消防安全和交通秩序。

(四)省工商局：負(fù)責(zé)活動期間監(jiān)督參與促銷企業(yè)的誠信經(jīng)營并查處銷售假冒偽劣商品的行為。

(五)省質(zhì)監(jiān)局：負(fù)責(zé)活動期間相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督，落實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量安全責(zé)任制;負(fù)責(zé)組織開展活動期間相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域的質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督執(zhí)法。

(六)省食品藥品監(jiān)管局：負(fù)責(zé)活動期間相關(guān)食品、藥品在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)的行政許可和安全監(jiān)督管理。

(七)海航集團(tuán)有限公司：負(fù)責(zé)提供活動啟動儀式及“雙十二”、“圣誕節(jié)平安夜”、“迎新年”三個(gè)重要促銷節(jié)點(diǎn)現(xiàn)場活動場地;負(fù)責(zé)配合省商務(wù)廳、海南廣播電視總臺做好啟動儀式及三個(gè)重要促銷節(jié)點(diǎn)活動現(xiàn)場的相關(guān)工作;負(fù)責(zé)組織旗下海航日月廣場、望海國際等零售企業(yè)參與活動。

(八)海南新浪互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司：負(fù)責(zé)活動官網(wǎng)搭建運(yùn)營、活動微信公眾號運(yùn)營、利用大數(shù)據(jù)分析以及利用新浪網(wǎng)、新浪旅游頻道、新浪城市頻道、手機(jī)新浪、新浪微博、微信H5、鮮城APP、新浪全國23個(gè)地方站等平臺進(jìn)行廣告宣傳和推廣，統(tǒng)計(jì)匯總參與活動的電子商務(wù)交易企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)。

(九)省營銷協(xié)會：負(fù)責(zé)協(xié)助省商務(wù)廳進(jìn)行活動策劃、組織省內(nèi)10大電子商務(wù)交易企業(yè)和126家線下限額以上零售餐飲業(yè)企業(yè)參加活動。

九、保障措施

(一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。省商務(wù)廳、海南廣播電視總臺要加強(qiáng)對活動的組織領(lǐng)導(dǎo)，制定活動具體實(shí)施方案，明確責(zé)任分工，落實(shí)相關(guān)保障措施，確?；顒禹樌_展。

(二)加強(qiáng)宣傳推廣。一是與全國大型傳媒新浪網(wǎng)進(jìn)行深度合作，利用新浪旗下相關(guān)網(wǎng)站、微博、手機(jī)APP等平臺資源以及新浪全國23個(gè)省市地方門戶網(wǎng)站對本次活動進(jìn)行精準(zhǔn)化宣傳、營銷和推廣。二是通過海南廣播電視總臺與20家中央駐瓊媒體對活動進(jìn)行全方位、持續(xù)性報(bào)道，擴(kuò)大海購節(jié)知曉面和影響力。三是省內(nèi)10大電子商務(wù)交易平臺在所屬平臺首頁明顯位置刊登活動廣告，設(shè)置引流促銷窗口，組織進(jìn)駐商家企業(yè)集中開展優(yōu)惠促銷活動。

(三)規(guī)范促銷行為。參加活動的電子商務(wù)交易企業(yè)在活動期間不履行承諾、不誠信經(jīng)營的，將計(jì)入企業(yè)誠信記錄，并在活動官網(wǎng)及省內(nèi)報(bào)刊媒體上公布;對誠信經(jīng)營、履行承諾、商品零售額或簽約金額達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，活動結(jié)束后給予適當(dāng)獎勵。

(四)落實(shí)經(jīng)費(fèi)保障。本次活動所需費(fèi)用從2016年度海南省促消費(fèi)引導(dǎo)資金預(yù)算中列支。