交易環(huán)節(jié)成房產(chǎn)O2O分水嶺 鏈家地產(chǎn)逞強(qiáng)58安居客示好

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)駛進(jìn)O2O的風(fēng)口之后,似乎沒有什么傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是不能被顛覆的了,出行、家政、美妝、餐飲……在層出不窮的創(chuàng)新樣態(tài)中,“去中介化”幾乎成為O2O的標(biāo)志性特征。不過,傳統(tǒng)中介勢力最強(qiáng)的兩大行業(yè)——汽車和房產(chǎn),一直不為所動。在鏈家網(wǎng)CEO彭永東看來,房產(chǎn)行業(yè)向O2O轉(zhuǎn)型是大趨勢,也是鏈家地產(chǎn)未來的目標(biāo),但這不等于可以撇開房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人,“經(jīng)紀(jì)人在過程中扮演著非常重要的角色,房產(chǎn)O2O不是去中介的問題,而是經(jīng)紀(jì)人如何做得更好”?！?br />
交易環(huán)節(jié)成為分水嶺

據(jù)彭永東透露,鏈家目前共擁有3　萬多經(jīng)紀(jì)人,其中北京就有1.8萬人。不過,坐穩(wěn)京城中介老大的鏈家“野心”遠(yuǎn)不止于此。2月9日,鏈家收購了成都房產(chǎn)中介的老二伊誠地產(chǎn),3月1日,鏈家收購了上海房產(chǎn)中介的老二——德佑地產(chǎn)。接受《證券日報》記者采訪時,彭永東未透露上述收購的金額,但表示還會“按這個節(jié)奏走下去”,其表示,2015年鏈家將在上海區(qū)域新增200多家門店,門店總數(shù)達(dá)到500家。2017年,鏈家的經(jīng)紀(jì)人隊伍將擴(kuò)充到10萬人,年成交額達(dá)到1萬億元,傭金收入200億元。

鏈家對傳統(tǒng)中介的大舉并購以及門店擴(kuò)張,看上去更像是有錢任性之舉。但是,同一時刻另一條戰(zhàn)線上的并購,卻使鏈家的行為有了更多玩味的空間。就在鏈家宣布收購上海德佑地產(chǎn)的同時,58同城宣布斥資2.67億美元收購了上海房產(chǎn)網(wǎng)站安居客。

值得注意的是,安居客曾在2014年籌劃赴美上市,但因與鏈家等線下中介發(fā)生了利益沖突,導(dǎo)致線下中介聯(lián)手撤下上網(wǎng)房源進(jìn)行抵制,最終,安居客上市計劃落空。此外,搜房網(wǎng)也由于介入交易、降低傭金等原因遭到線下中介聯(lián)手抵制。

那么,58同城在收購了“鏈家們”的敵人之后,將如何處理與中介的關(guān)系呢?對此,58同城CEO姚勁波表示:“58同城是跨品類的平臺,我們其實沒有想法,也沒有可能性在每個品類都做到交易。58同城和安居客并在一起后將繼續(xù)做平臺,這個平臺的公正性、獨立性,應(yīng)該比當(dāng)年的安居客更有保證。”

安居客CEO梁偉平亦表態(tài):“新的58安居客絕對不會跟中介對立,我們絕對不會做交易。”

而在彭永東看來,58安居客這類的信息平臺,對鏈家的作用有限:“目前,鏈家60%的成交額來自門店和老客戶介紹,30%的成交額是來自鏈家網(wǎng)和我們的App,10%的成交額來自于網(wǎng)上所有的第三方端口。對于58同城,我們定位它只是渠道。”

盡管58同城方面給自己劃定了紅線,但鏈家卻并不“買賬”。彭永東認(rèn)為,房產(chǎn)O2O如果不介入交易,那就不是一個完整的O2O生態(tài)。從交易起家的鏈家,必須要逆襲到線上,而其殺手锏就是真實的房源信息。“今天純線上的問題在于大家只做廣告平臺,比如用戶要買房子,上一個網(wǎng)站,對比來對比去,最后卻發(fā)現(xiàn)這房子根本沒有,這是非常傷感情的一件事情,體驗非常差。我們做線上的目的是希望提供最真實、及時的在售數(shù)據(jù)。”

鏈家越來越“重”

盡管58同城明確表示不會介入交易,但不等于其它網(wǎng)站也不會介入,比如搜房網(wǎng)就在向此方向努力。而在彭永東看來,鏈家可以無所畏懼的重要原因就在手中的經(jīng)紀(jì)人,他們能夠提供絕大多數(shù)房源,這也是鏈家要發(fā)展10萬名經(jīng)紀(jì)人的重要原因。

一家發(fā)力線上的企業(yè),為何還要把自己變得越來越“重”?對此,彭永東解釋稱,目前在二手房交易中,大部分購房者已習(xí)慣于在網(wǎng)上找房,而大部分業(yè)主還是習(xí)慣于在線下門店掛牌出售。“業(yè)主會通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息,但真正通過互聯(lián)網(wǎng)委托的比例很低。我覺得未來這個比例會上升,但不會有太大的變化,這也是門店的價值所在。當(dāng)然,這當(dāng)中也有不確定性,即越來越多的業(yè)主選擇通過移動端提交房源,因此我們也在開發(fā)這類產(chǎn)品,但這也是未來發(fā)展最不確定的地方”。

“鏈家被視為‘護(hù)城河’的通過經(jīng)紀(jì)人和門店獲取房源的方式,的確存在很大變數(shù)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,如果業(yè)主的售房習(xí)慣快速改變至線上,鏈家這種越來越重的模式就會變成拖累”,有分析人士指出。

本文關(guān)鍵詞： 交易環(huán)節(jié), 房產(chǎn)O2O, 分水嶺, 鏈家地產(chǎn), 58安居客

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