中國2018年將成世界上最大的零售市場

 國際會計諮詢機構--普華永道周四發(fā)表報告預期，今年亞太區(qū)零售量增長為4.6%；而中國到2018年將成為世界上最大的零售市場。這份由普華永道編制及發(fā)表、經濟學人智庫(EIU) 協(xié)作的《2015-16亞洲零售及消費品行業(yè)前景展望》報告稱，總體上亞太區(qū)仍然是絕大多數(shù)國際性連鎖零售企業(yè)的目的地。增長動力主要仍然來自中國及印度，縱使兩者面對著經濟增長放緩及市場改革不足等問題。

    報告并預期，亞太區(qū)零售增長趨勢可望持續(xù)，至2018年時，區(qū)內零售銷售總額將高達10.3萬億美元，數(shù)目是北美地區(qū)同期預期值（5萬億美元）的一倍。

    普華永道亞太區(qū)及香港/中國零售及消費品行業(yè)主管合伙人鄭煥然表示，亞太區(qū)在電子商貿及新產品研發(fā)等領域上有潛力推動創(chuàng)新；日本、南韓及臺灣都有世界領先的電子產品企業(yè)，而中國及印度的消費者，則是全球最活躍的流動通訊科技及社交媒體用戶之一。

    ＂透過社交媒體購物雖是新潮流，相信消費者積極使用社交平臺銷售(s-commerce) 的日子也不遠了。＂他說。

    報告稱，雖然中國經濟增速有所放緩，但對國際性連鎖零售企業(yè)來說，仍然是無可抗拒的市場。數(shù)字上，中國的零售量增長率，由2009年的15.6%逐漸放緩，但預期未來兩年的年均增幅仍然有8.7%，到2018年還將成為世界上最大的零售市場。

    然而，面對中國市場增速放緩，零售商需要調整他們的經營策略--大部份以經營實體店為主的零售商，亦致力拓展消費品電子零售渠道。2013年，中國已經超越美國成為全球最大的電子商貿市場，當中移動支付對交易總額占比，由2011年的1.5%急增至2013的8%，預計這方面占比到2016年會升至兩成至三成。

    至于香港零售市場方面，報告指出，去年香港發(fā)生占領運動，加上內地經濟增長放緩，均打擊本地零售業(yè)。此外，在經歷過去五年年均增長9.3%之后，2014年香港零售量只錄得低增長，預期2016年甚至會出現(xiàn)負增長。

    此外，市場預期2015年底開始加息，降低了消費意欲并拖累零售銷售，而港元與強勢美元掛鉤亦令香港旅游業(yè)吸引力較鄰近地區(qū)(例如日本及歐洲)遜色。不過，樓市降溫預期可紓緩消費者住屋負擔，以及降低企業(yè)高昂的租金成本，對提升零售商利潤有輕微刺激作用。

    至于亞洲高消費品市場經歷由中國消費者帶動的高速增長期后，也呈放慢跡象。中國經濟增長放緩，以及中央政府持續(xù)大力肅貪倡廉，高消費品企業(yè)紛紛審視在國內的擴張策略。此外，日圓偏弱以及當?shù)卣{高銷售稅率，都進一步打擊高消費品的銷售表現(xiàn)。

    不過，報告認為情況并非一面倒悲觀，中國對高消費品的需求仍然強勁，國人持續(xù)在海外購買高消費品。2012年，中國消費者海外消費金額高達1,000億美元，當中六成半是購物之用。

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