辦資源發(fā)〔2022〕10號《文化和旅游部辦公廳關于開展“打卡旅游休閑·打開歡樂春節(jié)”-2022年新春旅游宣傳推廣活動工作方案的通知》

文化和旅游部辦公廳關于開展“打卡旅游休閑·打開歡樂春節(jié)”-2022年新春旅游宣傳推廣活動工作方案的通知







辦資源發(fā)〔2022〕10號

各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局：

春節(jié)假期是人們探親訪友、休閑旅游的高峰期，也是疫情防控、安全生產的關鍵期。為積極回應疫情常態(tài)化防控下人民群眾對旅游休閑的現(xiàn)實需求，因地制宜做好旅游休閑街區(qū)、冰雪旅游、溫泉旅游、鄉(xiāng)村旅游等春節(jié)假日市場供給工作，積極營造良好的節(jié)日氛圍，激發(fā)旅游消費活力，讓人民在疫情期間也能享受幸福旅游生活，經(jīng)研究，決定開展“打卡旅游休閑·打開歡樂春節(jié)”-2022年新春旅游宣傳推廣活動，現(xiàn)將有關事項通知如下。

一、總體要求

以中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于做好2022年元旦春節(jié)期間有關工作的通知》為指針，按照2022年元旦春節(jié)全國文化和旅游疫情防控及假日市場工作電視電話會議精神，在嚴格執(zhí)行國務院聯(lián)防聯(lián)控機制有關工作要求和各地疫情防控要求的前提下，統(tǒng)籌線上與線下，引導各地加強旅游休閑產品供給，鼓勵和支持各媒體和在線旅游平臺對本地旅游休閑產品和旅游休閑方式加強宣傳推介，引導廣大游客就近就地開展旅游休閑，精準把握差異化需求，努力在推出針對性產品上下功夫，保障旅游休閑產品供給，豐富假日旅游活動，更好滿足群眾旅游休閑需求，共同營造歡樂喜慶的節(jié)日氛圍。

二、活動主題

“打卡旅游休閑·打開歡樂春節(jié)”-2022年新春旅游宣傳推廣活動

三、組織機構

主辦單位：文化和旅游部資源開發(fā)司、文化和旅游部新聞中心

承辦單位：抖音、美團、小紅書、微博、攜程、飛豬

四、活動時間

2022年1月26日（小年）至2022年2月15日（元宵節(jié)）

五、主要對象與形式

（一）主要對象。本次春節(jié)旅游市場宣傳推廣活動主要針對疫情低風險地區(qū)，在扎實做好疫情防控的前提下，統(tǒng)籌做好線下旅游休閑產品供給和線上旅游休閑方式推介，主要包括旅游休閑街區(qū)、冰雪旅游、溫泉旅游、鄉(xiāng)村旅游等旅游休閑度假產品，以及上述場合開展的旅游休閑活動、民俗文化活動。

（二）主要形式。文化和旅游部資源開發(fā)司支持各平臺發(fā)起有關活動，支持各地文化和旅游行政部門、旅游機構、旅游達人、廣大用戶等，通過圖文、短視頻等多種形式參與并展現(xiàn)本地、本單位、家鄉(xiāng)、居住地及自己春節(jié)就地就近參與旅游休閑活動和旅游休閑場所開展的春節(jié)民俗文化活動；對于有一定“粉絲”基礎、直播經(jīng)驗較為豐富的旅游賬號支持開展直播活動，開設活動專題頁面。

六、有關要求

1.堅持公開自愿。本次宣傳推廣活動是開放式的，歡迎和支持一切有意愿的旅游休閑產品經(jīng)營主體或個人參與。

2.嚴格審核把關。嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，各參與單位、個人對直播及上傳的圖文、短視頻等內容負主體責任，各相關平臺要加強審核管理和方向引導，通過相關支持確保上傳的圖文、視頻等內容形式多樣、主題鮮明、積極向上，符合相關要求。

3.突出公益導向?；顒又杏筛髌脚_免費配置相關宣傳等資源；各級文化和旅游行政部門、平臺等不以任何形式向參與單位、個人等收取任何費用或者提出與本次活動無關的附加要求。

4.鼓勵多元合作。鼓勵各地根據(jù)本地實際，創(chuàng)新旅游宣傳推廣方式，綜合調配各種媒體平臺資源，推出一系列具有濃郁地域特點、文化特色的線上線下旅游活動，增強宣傳推廣活動的覆蓋面、參與度，更好滿足春節(jié)期間廣大人民群眾的多元文化和旅游需求。

5.強化支持引導。鼓勵各地政府、各級文化和旅游行政部門通過發(fā)放消費券、門票減免優(yōu)惠、增加公共文化消費購買等多種形式加大對活動的支持，鼓勵各大平臺通過優(yōu)惠券、公益活動等多種形式加大對活動或特定人群的支持。對于宣傳推廣中的短視頻等精選作品，文化和旅游部新聞中心將通過部官網(wǎng)、文旅之聲官方新媒體號播發(fā)并向中央媒體推送，進一步提升活動的傳播層級和影響力。各地文化和旅游行政部門要加強工作統(tǒng)籌和政策協(xié)同，形成組合拳，共同營造良好的節(jié)日氛圍。

七、聯(lián)系方式

聯(lián)系人：資源開發(fā)司綜合處葛婕、毛尚禮

電話：010-59882090、59881522

傳真：010-59882093

資源開發(fā)司度假休閑旅游指導處張偉

電話：010-59882070

特此通知。







 

文化和旅游部辦公廳

2022年1月27日

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