辦產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2021〕133號《文化和旅游部辦公廳關(guān)于組織開展2021年全國文化和旅游消費季活動的通知》

文化和旅游部辦公廳關(guān)于組織開展2021年全國文化和旅游消費季活動的通知






辦產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2021〕133號

各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳(局),新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局:

為深入貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會精神,全面落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費的決策部署,更好滿足人民美好生活需要,文化和旅游部決定組織開展2021年全國文化和旅游消費季(以下簡稱“消費季”)活動?，F(xiàn)將有關(guān)事項通知如下:

一、活動總體安排

(一)基本思路

堅持“地方為主、企業(yè)自愿,廣泛動員、互利共贏”原則,以國家文化和旅游消費示范城市、國家文化和旅游消費試點城市為主要依托,聯(lián)動其他有意愿參與的城市,引導(dǎo)國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)積極參與,組織文化和旅游企事業(yè)單位、主要電商平臺、新媒體平臺,在統(tǒng)籌做好疫情防控和安全生產(chǎn)工作的前提下,共同舉辦線上線下深度融合的系列促消費活動,維護(hù)消費者合法權(quán)益,營造良好消費氛圍,激發(fā)居民文化和旅游消費熱情,促進(jìn)消費市場復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(二)活動范圍

活動涵蓋演出、展覽、非遺、數(shù)字文化、主題公園、文化娛樂、游戲游藝、運動健身、節(jié)慶展會、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品、文體用品、景區(qū)景點、餐飲住宿、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游,及其他文化和旅游領(lǐng)域行業(yè)門類。

(三)活動時間

2021年10月1日-12月31日。

(四)主題口號

活動主題:激發(fā)文化和旅游消費潛力,推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

活動口號:走近詩和遠(yuǎn)方,惠享美好生活

(五)活動標(biāo)識

本次活動統(tǒng)一名稱、統(tǒng)一標(biāo)識(附后,電子版可在文化和旅游部網(wǎng)站下載),各地應(yīng)授權(quán)參與活動的各類主體統(tǒng)一冠名、規(guī)范使用。

(六)活動形式

文化和旅游部、四川省人民政府?dāng)M于2021年9月下旬在四川省成都市舉辦消費季啟動儀式,發(fā)布若干消費促進(jìn)活動、消費場景及激勵措施。

各承辦單位、參與單位、支持機(jī)構(gòu)因地制宜、統(tǒng)籌安排,陸續(xù)啟動并持續(xù)開展消費季活動,活動延續(xù)時間各地視情況而定,原則上不少于1個月。

二、組織機(jī)構(gòu)

(一)主辦單位:文化和旅游部

(二)承辦單位:各省(區(qū)、市)(包含新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán),下同)文化和旅游廳(局),國家文化和旅游消費示范城市(以下簡稱“示范城市”)、國家文化和旅游消費試點城市(以下簡稱“試點城市”)人民政府

(三)參與單位:國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)(以下簡稱“集聚區(qū)”)

(四)支持機(jī)構(gòu):有關(guān)金融機(jī)構(gòu)、電商平臺、新媒體平臺等

三、主要任務(wù)

(一)豐富消費活動內(nèi)容。圍繞滿足不同消費群體消費需求,聚焦新興消費熱點、新型消費業(yè)態(tài),加強(qiáng)政企銀商聯(lián)動協(xié)同,廣泛動員組織文化和旅游企事業(yè)單位、電商平臺、新媒體平臺等,策劃實施一批文化和旅游消費惠民活動。指導(dǎo)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布消費季精品活動指南,為消費者提供便捷消費指引。

(二)推出消費惠民措施。制定實施文化和旅游領(lǐng)域消費補貼、積分獎勵、景區(qū)門票減免等消費惠民措施。引導(dǎo)文化和旅游市場主體在活動期間推出各具特色的優(yōu)惠促銷政策,進(jìn)一步加大惠民力度。鼓勵有關(guān)金融機(jī)構(gòu)結(jié)合其自身營銷計劃,重點對示范城市、試點城市和集聚區(qū)舉辦的消費促進(jìn)活動予以資金補貼或特惠商戶折扣。

(三)創(chuàng)新消費活動形式。結(jié)合第一批集聚區(qū)建設(shè)工作,策劃實施一批夜間消費專題活動,大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。引導(dǎo)文化和旅游市場主體創(chuàng)新促銷模式和營銷手段,打造消費新場景、新模式,吸引線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流。支持地方和有關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦線上演播、劇場演出、藝術(shù)展覽、紅色旅游、非遺體驗、直播帶貨、國風(fēng)國潮、溫泉冰雪、沉浸式體驗等專題活動。指導(dǎo)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布夜間文化和旅游消費指引及消費地圖等。

(四)加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動協(xié)作。推動示范城市、試點城市間建立常態(tài)化協(xié)調(diào)機(jī)制,在消費聯(lián)動及產(chǎn)業(yè)協(xié)作方面廣泛開展合作,實施文化和旅游消費互惠政策,聯(lián)合舉辦消費促進(jìn)活動,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)項目合作等。進(jìn)一步發(fā)揮示范城市、試點城市和集聚區(qū)的輻射帶動作用,與周邊城市或區(qū)域同步行動、聯(lián)合促銷,推出區(qū)域一體化消費惠民措施和一攬子消費促進(jìn)活動,打造文化和旅游消費城市群、熱點商圈等。

(五)推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。堅持供需兩端發(fā)力,統(tǒng)籌消費促進(jìn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力。以示范城市、試點城市為重點支持范圍,征集一批重點文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)項目并加大支持力度,促進(jìn)項目有效投資,發(fā)揮投資推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、激發(fā)消費潛力的關(guān)鍵作用。聯(lián)合有關(guān)金融機(jī)構(gòu)遴選發(fā)布2021年示范城市、試點城市投融資項目,并在消費季期間舉辦投融資促進(jìn)活動,優(yōu)先支持豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給、創(chuàng)新夜間消費場景、改善消費環(huán)境、發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)以及促進(jìn)文化、旅游、科技相互融合的產(chǎn)業(yè)項目。

四、工作要求

(一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。各省(區(qū)、市)文化和旅游廳(局)要統(tǒng)籌推進(jìn)本地區(qū)消費季組織工作,指導(dǎo)示范城市、試點城市和集聚區(qū)切實做好活動籌辦工作;各示范城市、試點城市要發(fā)揮市人民政府的建設(shè)主體作用,落實政策資金,整合各種資源,結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H,精心策劃活動方案,出臺實施消費惠民措施,抓好各項措施活動落地見效;各集聚區(qū)要著力豐富夜間文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給,營造良好消費環(huán)境,舉辦主題突出、各具特色的消費促進(jìn)活動。各地要提高政治站位,主動擔(dān)當(dāng)作為,引導(dǎo)各類市場主體積極參與消費季活動;加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)、電商平臺、新媒體平臺等支持機(jī)構(gòu)的溝通合作,雙方互利共贏,形成工作合力,用好各類資源促進(jìn)文化和旅游消費。

(二)統(tǒng)籌疫情防控和安全生產(chǎn)。嚴(yán)守疫情防控和安全生產(chǎn)紅線,落實屬地責(zé)任,督促企業(yè)壓實主體責(zé)任,嚴(yán)格遵守防疫規(guī)定,提前排查防疫風(fēng)險,制定應(yīng)急處置預(yù)案,事先進(jìn)行應(yīng)急演練,確保各項疫情防控和安全生產(chǎn)措施落實到位。嚴(yán)格落實意識形態(tài)工作責(zé)任制,加強(qiáng)對消費促進(jìn)活動內(nèi)容的審核管理。

(三)做好宣傳推廣和成效總結(jié)。通過中央和地方媒體、新媒體平臺,把握預(yù)熱推介、跟蹤報道、成果發(fā)布等重點環(huán)節(jié),對消費季活動進(jìn)行全程宣傳推廣。各地要主動用好中央、地方媒體資源,積極對接新媒體平臺、電商平臺,多渠道多模式加大宣傳力度,提供豐富信息服務(wù)。各地要健全文化和旅游消費監(jiān)測分析體系,及時報送活動動態(tài)信息,客觀反映活動情況及階段性成效?；顒咏Y(jié)束后,各地要及時匯總成效、總結(jié)經(jīng)驗、查找不足,于2022年1月14日前將活動全面情況及量化成效報送文化和旅游部(產(chǎn)業(yè)發(fā)展司)。

本次活動相關(guān)信息通過“2021年全國文化和旅游消費季活動管理平臺”(網(wǎng)址:2021wlxfj.cloudwenlv.com)在線填報,賬號信息、填報要求、操作流程等另行通知。

聯(lián)系人:文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司 高雅、唐譽嘉

電話:010-59882186/59881810

地址:北京市東城區(qū)朝陽門大街10號

郵編:100020

技術(shù)支持:中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院

010-62515218/62516386/62514142

特此通知。

文化和旅游部辦公廳

2021年7月19日

附件：全國文化和旅游 消費季標(biāo)識

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